RPM и CPM в YouTube Shorts: что это и чем отличаются

RPM в YouTube Shorts — это ваш доход после доли YouTube в пересчёте на 1000 просмотров, а CPM — сумма, которую рекламодатель платит за 1000 показов рекламы. RPM считается от просмотров ролика, CPM — от рекламных показов, поэтому RPM всегда меньше CPM.

Коротко:

• RPM — оценочный доход автора на 1000 просмотров, уже после доли платформы.
• CPM — цена 1000 рекламных показов для рекламодателя, до любых вычетов.
• RPM виден в YouTube Studio после подключения к партнёрской программе.
• Фиксированного «нормального» RPM для Shorts не существует: всё зависит от региона и ниши.

Что такое RPM в YouTube Shorts

RPM (revenue per mille) показывает, сколько вы заработали на каждые 1000 просмотров. Считается он по всем просмотрам ролика, а не только по тем, где показали рекламу, и уже после вычета доли YouTube.

Это оценочный показатель. Окончательные суммы YouTube пересчитывает позже, и итог в выплате может слегка отличаться от цифры в аналитике. Если RPM равен 0,05 $, это не «ставка за просмотр», а результат деления вашего дохода за период на просмотры.

Что такое CPM и чем он отличается от RPM

CPM — это цена, которую рекламодатель платит за 1000 показов рекламы, и до вычета доли YouTube она не имеет к вашему кошельку прямого отношения.

Разберём на условных цифрах, они выдуманы только для расчёта. Рекламодатель покупает 1000 показов по CPM 5 $ и платит 5 $. Из этой суммы платформа забирает свою долю, а в Shorts ещё вычитаются расходы на музыкальные лицензии. Остаток делится между авторами. Потом этот остаток делят на ваши 1000 просмотров, и получается RPM. Показов рекламы и просмотров ролика — разное количество, отсюда и разрыв.

Где смотреть RPM в YouTube Studio

RPM лежит в YouTube Studio → Аналитика → вкладка «Доход», в карточке RPM. Вкладка появляется только после подключения к партнёрской программе YouTube (YPP).

Проверить свой показатель можно за три шага:

1. Откройте вкладку «Доход» и выберите период, минимум 28 дней — на коротких отрезках цифра скачет.
2. Поставьте фильтр по формату Shorts, чтобы длинные видео не смешивались с короткими.
3. Откройте разбивку по странам и сравнивайте RPM только внутри одной страны и за сопоставимые периоды.

Почему RPM у Shorts ниже, чем у длинных видео

У Shorts RPM ниже по устройству самой модели. В длинном видео реклама привязана к конкретному ролику. В Shorts она показывается между роликами в ленте, и весь доход собирается в общий пул.

Как это работает по справке YouTube о монетизации Shorts: из пула вычитаются расходы на музыкальные лицензии, оставшаяся часть делится между авторами пропорционально просмотрам, и автору достаётся 45 % от выделенной ему доли. Правила платформа меняет, так что перед расчётами сверяйтесь со справкой.

Просмотров в ленте много, а доход на один просмотр меньше. Это нормально.

Типичная ошибка новичка — положить рядом RPM Shorts и RPM длинных видео и решить, что Shorts «платят хуже». Модели расчёта разные, сравнение некорректно.

Так же бессмысленно сверять свою цифру с чужими «средними». У автора из другого региона и с другой нишей аудитория стоит рекламодателю других денег. Сравнивайте себя с собой: этот месяц с прошлым, эту страну с этой же страной.

Что влияет на RPM

На RPM влияют аудитория, регион, сезон и формат ролика. Вы управляете только первым из них, и то отчасти.

• Аудитория. Возраст и интересы зрителей определяют, за кого рекламодатели готовы платить больше.
• Регион. Просмотры из разных стран приносят разные деньги, а у русскоязычной зоны RPM обычно ниже, чем у многих других рынков. Две страницы с одинаковыми просмотрами могут получить заметно разный доход.
• Сезон. Рекламные бюджеты растут к концу года и проседают после праздников, поэтому январский RPM нельзя сравнивать с декабрьским.
• Формат. Shorts и длинные видео считаются по-разному, об этом выше.

Мы не раз видели, как авторы пугались падения RPM, хотя просто сменилась география просмотров после ролика, залетевшего в другую страну. Прежде чем менять стратегию, откройте разбивку по странам.

Хотите больше просмотров при том же RPM? Растите досматриваемость и регулярность, а не гоняйтесь за цифрой. Для этого пригодятся шаблоны, субтитры и озвучка, которые ускоряют производство роликов, например в WowReveal. Конкретный доход при этом никто не обещает: решения о выплатах принимает YouTube.

Что почитать дальше

• Партнерская программа YouTube для Shorts: условия и подключение — RPM виден только после подключения, так что начните с условий.
• Монетизация YouTube Shorts: правила, доход и доступность по регионам — как устроен доход Shorts и почему регион меняет цифры.
• Как удержать зрителей в Reels и Shorts: полное руководство — досматриваемость влияет на просмотры, а значит, и на итоговый доход.
• Сколько платит Facebook за Reels: как оценить доход без иллюзий — тот же подход к оценке дохода, но на другой платформе.
• Куда публиковать Shorts: как выбрать платформу для монетизации — если сравниваете заработок на разных площадках.
• Кросспостинг видео: что это и как он работает в Reels, Shorts и TikTok — как раздать один ролик на несколько платформ.
• Монетизация YouTube Shorts в России и СНГ: что доступно и какие есть ограничения
• Повторяющийся контент на YouTube: как не нарушить политику монетизации Shorts

Превратите любое видео в готовый Reels

Вставьте ссылку — WowReveal напишет историю, озвучит её на одном из 9 языков и добавит субтитры, заголовок и музыку. Бесплатные кредиты на старте, без карты.

Начать бесплатно →