Что такое RPM: доход за 1 000 просмотров и отличие от CPM

Для видеоавторов RPM (revenue per mille) — это сумма, которую вы реально зарабатываете за 1 000 просмотров. Считается так: заработок ÷ просмотры × 1000. CPM — это то, что рекламодатели платят за 1 000 показов рекламы. RPM — цифра со стороны автора, CPM — со стороны рекламодателя. Поэтому единой цифры «сколько платят за 1 000 просмотров» для всех не существует.

Коротко о главном

RPM = (оценочный заработок ÷ просмотры) × 1000. Считаете его по данным из собственного кабинета.
CPM — цена для рекламодателя. RPM — то, что остаётся у вас с 1 000 просмотров.
RPM зависит от страны аудитории, ниши, времени просмотра, типа контента и сезона.
Сравнивайте RPM только за одинаковый период и при одинаковом понимании «просмотра».
RPM — это оценка, и она меняется. Это не обещание.

Что такое RPM: доход за 1 000 просмотров

RPM — это ваш заработок, поделённый на просмотры и приведённый к тысяче. «Mille» по-латыни «тысяча», вот и вся загадка буквы M. Если страница заработала какую-то сумму на 1 000 просмотров, эта сумма и есть её RPM за выбранный период.

На YouTube определения RPM и CPM даны в справке по YouTube Analytics, а формулировки могут меняться, так что сверяйтесь с актуальной страницей, прежде чем её цитировать. Facebook показывает доход в разделе монетизации контента Facebook, и набор данных зависит от вашего аккаунта. Смотрите на свои инструменты.

Не тот RPM, что на приборной панели

RPM ещё означает обороты в минуту — показатель на тахометре автомобиля или станка. Это совсем другое. Здесь речь только о доходе автора.

RPM и CPM: чья какая цифра

CPM принадлежит рекламодателю, RPM — вам. CPM — это сумма, которую рекламодатель платит за 1 000 показов рекламы. RPM — то, что автор получает за 1 000 просмотров после того, как платформа забрала свою долю.

Почему цифры расходятся? Платформа удерживает комиссию, не в каждом просмотре есть реклама, а в некоторых их несколько. Поэтому RPM обычно ниже CPM рекламодателя и скачет вместе с заполняемостью рекламы — то есть с тем, как часто для показа вообще находится объявление. Мы не раз видели, как автор берёт CPM из статьи про рекламный рынок, а потом удивляется, почему выплата на неё совсем не похожа. Другая цифра, другая сторона стола.

Как посчитать RPM для Reels

Возьмите оценочный заработок и просмотры из одного кабинета за одни и те же даты, поделите и умножьте на 1000. Вся формула: RPM = (заработок ÷ просмотры) × 1000.

Берите фиксированное окно, например последние 28 дней. Не смешивайте заработок за месяц с просмотрами за неделю. Это самая частая ошибка, которую мы встречаем, и она тихо портит любые последующие сравнения.

Пример с условными цифрами

Цифры вымышленные, нужны только чтобы показать арифметику. Допустим, страница заработала $42 на 15 000 просмотров за 28 дней.

Делим: 42 ÷ 15 000 = 0,0028
Умножаем на 1000: 0,0028 × 1000 = $2,80

RPM этой страницы за данный период — $2,80. В другом окне результат может оказаться иным.

Сколько платят за 1 000 просмотров в Facebook Reels

Фиксированного ответа нет: 1 000 просмотров оплачиваются по-разному на каждой странице и в каждом периоде. Тот, кто называет одну цифру для всех Facebook Reels, либо гадает, либо что-то продаёт.

Зато вы можете измерить свой показатель. Выгрузите заработок и просмотры из Meta Business Suite за фиксированный период и примените формулу выше. Если нужна грубая прикидка до начала заработка, поможет бесплатный калькулятор заработка на Facebook. Считайте это только оценкой: правила допуска и выплат определяет Meta.

Какой RPM считается хорошим и почему всё решает ниша

Хороший RPM — тот, что выше вашего собственного прошлого, потому что универсального ориентира нет. Любой, кто называет «хороший RPM для Shorts», игнорирует всё, от чего он зависит.

Вот что реально двигает цифру:

Страна аудитории: рекламодатели платят по-разному в разных регионах.
Ниша: одни темы привлекают более дорогих рекламодателей, другие — дешёвых.
Время просмотра и тип контента: чем длиннее и стабильнее просмотр, тем больше места для рекламы, а форматы на платформах различаются.
Сезон: рекламные бюджеты меняются в течение года.

Та же логика работает для YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels. Каждая платформа считает и платит по-своему, поэтому цифра с одной площадки на другую не переносится.

Как сравнивать страницы и ниши по RPM без самообмана

Сравнивайте RPM только при совпадении периода, определения просмотра и объёма выборки. Хватит трёх правил.

Берите одни и те же даты для всех страниц. Считайте просмотры одинаково, ведь платформы понимают «просмотр» по-разному. И дождитесь достаточного числа просмотров: у страницы с 800 просмотрами RPM может выглядеть фантастически и ничего не значить уже через неделю.

А потом воспринимайте результат как сигнал, а не приговор. Если одна ниша платит выше, но ролики в ней делаются вдвое дольше, «лучшая» ниша может оказаться не лучшей для вас. Следите за RPM рядом со временем просмотра и retention (удержанием), и только потом решайте.

Что почитать дальше

Превратите любое видео в готовый Reels

Вставьте ссылку — WowReveal напишет историю, озвучит её на одном из 9 языков и добавит субтитры, заголовок и музыку. Бесплатные кредиты на старте, без карты.

Начать бесплатно →

Read in English