Как настроить бренд-кит для Reels: логотип, цвета и шрифты для серии роликов

Что добавить в бренд-кит для Reels

В бренд-кит входят четыре обязательных элемента: логотип, цвета, шрифты и стиль субтитров. Всё остальное, от обложки до заголовка, вырастает из этих четырёх.

Обложка, музыка и заголовок тоже часть единого стиля. Обложки держите в тех же цветах и шрифтах. Для музыки выберите один-два характера звучания на всю серию.

Шаг 1. Логотип: формат, размер и место в кадре

Подойдёт только PNG с прозрачным фоном: белая плашка вокруг логотипа сразу выдаёт любительскую работу. Сделайте также упрощённую версию без мелкого слогана и тонких линий, потому что на экране телефона они превращаются в пятно.

Размер ориентировочно такой: логотип занимает около 10–15 % ширины кадра. Если вам нужно его разглядывать, он слишком мелкий. Если он спорит с картинкой, слишком крупный.

Место выбирайте вне зоны интерфейса. В формате 9:16 нижняя часть кадра и правый край заняты подписью, кнопками и названием страницы. Логотип лучше держать в верхнем углу с небольшим отступом от края. Расположение элементов интерфейса Meta со временем меняется, поэтому сверяйтесь с материалами Meta for Creators и проверяйте первый ролик на реальном телефоне.

Шаг 2. Цвета и шрифты: сколько нужно и как выбрать

Палитре хватит двух-трёх цветов: основного, акцентного и цвета фона или контура субтитров. Четвёртый цвет почти всегда лишний.

Основной цвет повторяется в заголовках и логотипе. Акцентный выделяет ключевое слово. Фон субтитров обеспечивает контраст: светлый текст на тёмной подложке или наоборот. Проверяйте контраст на экране телефона на улице, а не на мониторе в тёмной комнате.

Со шрифтами строже: один или два, не больше. Нужна поддержка кириллицы, иначе вместо букв появятся квадраты или запасной шрифт из другой гарнитуры. Выбирайте начертания, которые читаются в крупном размере: плотные, без тонких засечек. Один шрифт для заголовков и субтитров нормален, а второй пригодится разве что для акцентов.

Шаг 3. Стиль субтитров как часть бренда

Стиль субтитров задаётся четырьмя параметрами: шрифт, цвет, подсветка активного слова и положение. Именно анимированные субтитры зритель видит дольше всего, поэтому они делают страницу узнаваемой сильнее логотипа.

Шрифт возьмите из кита. Основной цвет оставьте для текста, акцентный отдайте подсветке слова, которое звучит в данный момент. Положение ищите в нижней трети кадра, но выше зоны подписи и кнопок. Две строки по 3–5 слов читаются легче, чем плотный абзац.

Подробнее о читаемости мы пишем в отдельном материале по субтитрам, ссылка на него внизу.

Как применить бренд-кит ко всем роликам и шаблонам

Кит работает автоматически: вы задаёте его один раз, а новые ролики и шаблоны подтягивают логотип, цвета, шрифты и субтитры сами. В WowReveal это так: вставили ссылку или загрузили файл, и сервис собрал вертикальное видео уже в стиле вашего кита.

Сначала сделайте один ролик серии и проверьте его на телефоне: видны ли субтитры, не лезет ли логотип под интерфейс, читается ли заголовок. Только после этого запускайте массовый выпуск. Ошибка в ките размножится на двадцать роликов, а исправлять придётся каждый.

С шаблонами ниш (например, «лучшие моменты» или «подкаст-клипы») то же правило: структура у шаблона своя, оформление ваше.

Бренд-кит для нескольких страниц

На каждую страницу заведите отдельный кит. Общий кит на три страницы с разной аудиторией быстро превращается в компромисс, который не нравится никому.

Называйте киты понятно: «Название страницы — ниша — язык». Через месяц вы не вспомните, чем «Кит 2» отличается от «Кит 2 новый». Мы не раз видели, как в агентствах путаются именно из-за названий, и ролик одной страницы уходит на другую с чужим логотипом.

Порядок такой: сначала настройте кит основной страницы, проверьте ролик, затем копируйте подход для остальных. Меняйте цвета и логотип, а структуру субтитров оставляйте проверенной.

Главная ошибка: слишком много элементов в кадре

Самая частая ошибка — перегруженный кадр, где логотип, водяной знак, заголовок, субтитры и плашки закрывают саму картинку. Зритель смотрит ролик ради видео, а не ради рамки вокруг него.

Оставьте минимум нужного: логотип, заголовок в начале, субтитры. Водяной знак поверх логотипа дублирует его, плашки «подпишись» лучше убрать из кадра и вынести в описание.

Чек-лист для первого ролика серии:

1. Логотип виден, но не мешает и не уходит под интерфейс.
2. Субтитры читаются на телефоне при ярком свете.
3. Не больше двух шрифтов и трёх цветов.
4. Картинка открыта хотя бы на две трети кадра.
5. Обложка выглядит как часть той же серии.

Если пункт не выполнен, поправьте кит, а не ролик. Правила и интерфейс платформ меняются, поэтому раз в несколько месяцев проходите этот чек-лист заново.