Заголовок в кадре Reels и Shorts: сколько слов и где разместить

Сколько слов в заголовке на видео: рабочий ориентир

Оптимальная длина заголовка в кадре — 3–6 слов, не больше двух строк. Всё, что длиннее, зритель, листающий ленту, просто не дочитает.

3–6 слов и не больше двух строк

Строка в вертикальном кадре — примерно 20–40 символов с пробелами при крупном шрифте. Две строки дают 40–80 символов, в этот объём укладываются 5–6 коротких слов. Если вы считаете символы, а не слова, держитесь в этих рамках.

Один длинный термин занимает целую строку. Поэтому считайте не только слова, но и то, как они легли в кадр.

Почему не длиннее

Заголовок должен читаться за 1–2 секунды. Человек в ленте решает, остаться или пролистнуть, почти мгновенно, и текст, который приходится разбирать, проигрывает движению в кадре.

Мы не раз видели, как страницы переписывали заголовки на 9–10 слов «чтобы объяснить всё сразу» и получали обратный эффект. Зритель уходил раньше, чем доходил до сути. Объяснение — работа голоса, субтитров и самого ролика.

Где разместить заголовок в Reels и Shorts

Заголовок ставьте в верхнюю треть кадра 9:16, но не вплотную к краю. Так его не закроют элементы интерфейса, а глаз находит текст там, где ждёт его по привычке.

Верхняя треть кадра и отступы от краёв

При разрешении 1080×1920 верхняя треть — это примерно первые 640 пикселей по высоте. Сверху оставьте запас под статусную строку и верхнюю панель: ориентир — 150 пикселей и больше. По бокам хватит 60–80 пикселей.

Макет интерфейса у площадок меняется, так что сверяйтесь с актуальными материалами, например со справкой Meta для бизнеса. Подробный разбор зон — в материале про безопасную зону из блока ниже.

Чего избегать: низ с подписью и правая колонка кнопок

В нижней части кадра лежат подпись, имя автора и музыка, справа — колонка кнопок: лайк, комментарии, репост. В Instagram Reels и TikTok картина похожая. Заголовок там либо перекроется, либо будет сражаться за внимание с интерфейсом.

Нижняя зона нужна для вшитых субтитров, но и они не должны заходить под подпись. Заголовок и субтитры живут в одном текстовом слое, так что планируйте их вместе.

Как написать заголовок для первых секунд

Хороший заголовок обещает конкретный результат или оставляет интригу, которую ролик закрывает. Он виден с 0-й секунды и держится 2–3 секунды, пока не сменится кадр.

Формула: обещание + конкретика

Берём обещание («как», «почему», «что случилось») и добавляем деталь: число, предмет, место. «Как спасли щенка» — размыто. «Щенок в трубе: 3 часа спасения» — картина и масштаб.

Если видео длинное, а текст не помещается, режьте глаголы-связки и вводные слова. Смысл остаётся, строка укорачивается.

Слабый и сильный заголовок: примеры

Заголовок и хук: в чём разница

Заголовок — это текст в кадре, а хук — первая фраза или действие, которым ролик цепляет внимание. Описание — подпись под видео, это третья отдельная вещь.

Хук может быть голосом («Смотрите, что он достал из кармана») или картинкой: резкий кадр, неожиданный объект. Заголовок его поддерживает, а не пересказывает. Если голос говорит ровно то же, что написано на экране, одно из двух лишнее.

Честное обещание: как не ввести зрителя в заблуждение

Заголовок не должен обещать то, чего нет в ролике. Кликбейт, который не закрывается видео, рано или поздно бьёт по удержанию: зритель уходит в первые секунды и не возвращается.

Проверка простая. Закройте ролик и перечитайте заголовок: если зритель получит ровно то, что ждал, всё в порядке. Если интрига оказалась пустой, переписывайте. Смотрите кривую retention (удержание) в аналитике: если зрители массово уходят сразу после заголовка, обещание, скорее всего, не совпало с содержанием.

Проверка первого кадра перед публикацией

Перед публикацией прогоните кадр через короткий чек-лист на экране телефона, а не монитора. На компьютере всё кажется читаемым.

• Слов не больше 6, строк не больше двух.
• Заголовок в верхней трети, вне нижней подписи и правых кнопок.
• Шрифт крупный, контраст высокий, есть подложка или обводка.
• Текст виден с 0-й секунды и держится 2–3 секунды.
• Обещание закрыто в самом видео.

Если делаете по несколько роликов в день, это удобно собрать в шаблон. В WowReveal заголовок, анимированные субтитры и обложка добавляются при рендере вертикального 9:16 видео, а длину и положение текста вы проверяете на превью. Руками первый кадр можно оформить тоже, главное, не пропускать проверку.